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銀蛇賀歲，萬(wàn)象更新。2025年春節(jié)，是首個(gè)“非遺版”春節(jié)，黃山文旅市場(chǎng)一派紅火：龍騰魚(yú)躍、非遺體驗(yàn)、民俗展演、新年市集、花樣“村晚”熱鬧非凡，將新春佳節(jié)的氛圍感直接拉滿，呈現(xiàn)出“非一般”的精彩。

市文旅局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)假期，全市各景區(qū)點(diǎn)共接待游客331.4萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)38.31%。1月28日8時(shí)至2月4日8時(shí)，全市住宿業(yè)入住61.15萬(wàn)人次、增長(zhǎng)16.5%，其中民宿過(guò)夜16.12萬(wàn)人次、增長(zhǎng)53.6%。入境過(guò)夜游客1048人次、增長(zhǎng)50.65%。黃山市上榜攜程平臺(tái)非遺熱門(mén)目的地，黃山風(fēng)景區(qū)入選同程旅行2025春節(jié)熱門(mén)景區(qū)TOP10。

“非遺”春節(jié)多姿彩

春來(lái)魚(yú)龍舞，非遺慶新年。

這個(gè)春節(jié)，文旅部非遺司聯(lián)合抖音公益發(fā)起非遺賀新春活動(dòng)，選取徽州魚(yú)燈作為春節(jié)非遺民俗重點(diǎn)推介。歙縣魚(yú)燈火爆出圈，成為新春集聚人氣的“流量密碼”，上榜美團(tuán)旅行2025年春節(jié)“十大非遺熱門(mén)玩法”，為安徽省唯一。中國(guó)駐美大使謝鋒在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布瞻淇魚(yú)燈視頻。視頻中，伴隨著喧天的鑼鼓，大魚(yú)在村巷游走，全村燈火絢爛，引發(fā)外國(guó)網(wǎng)友頻頻點(diǎn)贊。通過(guò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，瞻淇魚(yú)燈游出大山，天南地北涌來(lái)的游客將瞻淇村圍得水泄不通，一條“魚(yú)”讓這座千年古村迎來(lái)了前所未有的“潑天流量”。春節(jié)期間，瞻淇村接待游客7.3萬(wàn)人次、增長(zhǎng)457%。有著近800年歷史的瞻淇魚(yú)燈代表著人們對(duì)美好生活的向往和追求，如今已不僅僅是一場(chǎng)民俗表演，更是一種文化的傳承和情感的寄托，已經(jīng)成為徽州獨(dú)特的非遺和文化IP，成為向外界展示徽州傳統(tǒng)文化、吸引游客的一張?zhí)厣?/span>

不只歙縣，屯溪區(qū)三江口歷史文化街區(qū)、徽州區(qū)西溪南、休寧縣齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)、祁門(mén)縣平里鎮(zhèn)梅南公園、黟縣宏村……徽州各地的魚(yú)燈表演同樣精彩有看頭。

非遺與春節(jié)相遇，是一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的美妙交融，是中國(guó)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的生動(dòng)演繹。在黃山風(fēng)景區(qū)，游客拿起塑板，再加上油墨、滾筒、宣紙，親手體驗(yàn)徽州版畫(huà)拓印；齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)緊扣“非遺”主題結(jié)合“祈福”文化，推出“祈福逍遙游”“逍遙徽州集”“白岳夜逍遙”等文旅活動(dòng)；“黃山七四七 盛世太平年”非遺賀新春、祁門(mén)縣“非遺賀新春 ‘祁’妙中國(guó)年”東街游園會(huì)、黃山演藝城“非遺狂歡年”、鄉(xiāng)村戲劇匯、儺舞送福……迭代升級(jí)的新場(chǎng)景、新玩法為市民游客帶來(lái)徽州年新體驗(yàn)。

黃山市目前擁有24項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目、78項(xiàng)省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目。這個(gè)春節(jié)，我市提前策劃、精心準(zhǔn)備，圍繞“非遺賀新春 就在徽州過(guò)大年”主題，市縣企聯(lián)動(dòng)打造“嬉燈接福”“新春奇妙夜”等各類(lèi)非遺年俗活動(dòng)520余場(chǎng)，為廣大市民和游客送上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴，“非”常有“遺”思的年俗成為最具吸引力的文旅流量，讓年味更濃、節(jié)日更歡樂(lè)。

就在徽州過(guò)大年

從白天到夜晚，從山上到山下，從城區(qū)到鄉(xiāng)村，我市新春文旅活動(dòng)持續(xù)上新。

光明頂上舞金龍、迎客松前魚(yú)燈舞……這個(gè)春節(jié)，黃山風(fēng)景區(qū)圍繞“非遺賀新春 就在黃山過(guò)大年”主題，為海內(nèi)外游客精心準(zhǔn)備了百余場(chǎng)次極具徽州非遺特色的年俗活動(dòng)，將金龍巡游、魚(yú)燈起舞、非遺版畫(huà)、黎陽(yáng)仗鼓、手工福袋、窗花剪紙等各類(lèi)非遺民俗搬上山巔。游客們?cè)谛蕾p美景的同時(shí)，可以拓印一幅獨(dú)具徽州文化魅力的版畫(huà)，也可以制作一個(gè)香囊，還可以親手打制一枚食桃，盡享徽州傳統(tǒng)文化的非凡魅力。8天假期，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客人數(shù)超20萬(wàn)。

人們常說(shuō)，最有年味的地方在鄉(xiāng)村。我市現(xiàn)有16個(gè)中國(guó)歷史文化名村、310個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，每年春節(jié)各村都會(huì)舉辦各具特色的年俗活動(dòng)，吸引各地游客參與其中，體驗(yàn)徽州的年味。春節(jié)期間，祁門(mén)縣溶口鄉(xiāng)奇嶺村“村晚”熱鬧上演，村民們登臺(tái)當(dāng)主角，唱響新春贊歌；休寧縣流口鎮(zhèn)流口村鑼鼓喧天，200余米長(zhǎng)的板凳龍?jiān)诖逯杏巫撸灿位顒?dòng)持續(xù)近3個(gè)小時(shí)，吸引800余名游客前來(lái)“圍觀”；黃山區(qū)仙源鎮(zhèn)舉辦的新春祈福游“源”會(huì)盛況空前，“軒轅車(chē)會(huì)”“吉慶魚(yú)燈”輪番上演；徽州區(qū)巖寺“上九”廟會(huì)火熱開(kāi)市，900多個(gè)展位前人頭攢動(dòng)。我市舉辦40余場(chǎng)次“徽動(dòng)消費(fèi) 悅享黃山”系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，點(diǎn)燃春節(jié)消費(fèi)熱潮，商務(wù)部門(mén)監(jiān)測(cè)的32家重點(diǎn)商貿(mào)服務(wù)企業(yè)銷(xiāo)售額3466.7萬(wàn)元、增長(zhǎng)21.94%。

春節(jié)“申遺”成功，加上240小時(shí)過(guò)境免簽新政紅利釋放，今年，不少外國(guó)友人奔赴黃山，親身體驗(yàn)原汁原味的中國(guó)年，感受徽州文化魅力。來(lái)自馬來(lái)西亞的“90后”游客李舒恩此前在網(wǎng)上看到徽州魚(yú)燈的視頻，知道黃山有很多民俗文化展演，便與朋友相約來(lái)黃山深度體驗(yàn)中國(guó)非遺年；1月28日，除夕夜，在黃山區(qū)湯口鎮(zhèn)過(guò)年的外國(guó)友人揮墨寫(xiě)春聯(lián)、圍爐品香茗，體驗(yàn)徽州年俗。在黟縣宏村經(jīng)營(yíng)民宿的奧地利人阿明非常喜愛(ài)中國(guó)文化，這個(gè)春節(jié)是阿明同家人在黟縣度過(guò)的第3個(gè)春節(jié)，他們與村民游客一起，包粽子、打食桃、寫(xiě)春聯(lián)，學(xué)習(xí)非遺手工技藝，看徽州民俗表演，歡歡喜喜過(guò)大年。

徽州文化主題展、藝術(shù)攝影作品展、親手拓“福”、金蛇拓印、版畫(huà)制作……春節(jié)期間，我市各大文博場(chǎng)館化身“文化會(huì)客廳”，將傳統(tǒng)節(jié)日與文化體驗(yàn)相結(jié)合，解鎖新年最有文化味的打開(kāi)方式。

花式寵客“不打烊”

“在瞻淇，不僅有好看的魚(yú)燈，更有溫暖的人和事。在那里，我遇到了太多善良的瞻淇本地人，他們熱情、友善、好客。出門(mén)在外旅游，竟然生出一種歸家的感覺(jué)。”來(lái)瞻淇看魚(yú)燈，大連游客感受到了瞻淇人的熱情與溫暖，寫(xiě)下了這封言辭懇切的感謝信。

自農(nóng)歷正月初二起，瞻淇魚(yú)燈火爆出圈，吸引上萬(wàn)游人涌入古村，面對(duì)始料不及的考驗(yàn)，當(dāng)?shù)匮杆夙憫?yīng)，政府部門(mén)及時(shí)發(fā)布致市民和游客的倡議書(shū)，為瞻淇開(kāi)啟“預(yù)約制”，新增停車(chē)場(chǎng)和免費(fèi)擺渡接駁公交車(chē)，開(kāi)放全縣黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位停車(chē)區(qū)域，全力以赴迎接游客；交管部門(mén)到崗到位疏導(dǎo)交通，志愿者為游客提供溫馨服務(wù)，村民自發(fā)組織起來(lái)為堵在路上的司乘人員送上熱水和雞蛋，讓游客在欣賞魚(yú)燈盛宴的同時(shí)，感受到小城的溫暖。

為緩解“停車(chē)難”，春節(jié)假期，我市180家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)的6395個(gè)停車(chē)位錯(cuò)時(shí)免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，中心城區(qū)18條主干道2360個(gè)路側(cè)泊位實(shí)行免費(fèi)停車(chē)，全市323處停車(chē)場(chǎng)、約2.9萬(wàn)個(gè)停車(chē)泊位接入智慧黃山停車(chē)引導(dǎo)系統(tǒng)。黃山風(fēng)景區(qū)除免費(fèi)開(kāi)放管委會(huì)大院等機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車(chē)場(chǎng)供游客車(chē)輛停放外，還臨時(shí)增加了南大門(mén)多功能廣場(chǎng)作為應(yīng)急停車(chē)區(qū)，供游客免費(fèi)使用；運(yùn)用人工智能技術(shù)研發(fā)的AI旅行助手智能體，累計(jì)服務(wù)用戶超12萬(wàn)人，回復(fù)咨詢超90萬(wàn)次，以務(wù)實(shí)舉措讓游客安心舒心放心。

菜品精選徽州特色美食，每日不重樣，五菜一湯，有葷有素，僅需10元……這個(gè)春節(jié)，黟縣宏村鎮(zhèn)推出“寵客”福利，政府機(jī)關(guān)食堂面向所有來(lái)宏村的游客開(kāi)放，還將政府一樓打造成暖心驛站，提供茶水、暖貼、充電等貼心服務(wù)，同時(shí)開(kāi)放政府區(qū)域內(nèi)停車(chē)位供游客免費(fèi)使用。

我市全域開(kāi)啟春節(jié)“寵客”模式，山上山下聯(lián)動(dòng)共管，在景區(qū)景點(diǎn)等重點(diǎn)場(chǎng)所設(shè)立旅游志愿服務(wù)點(diǎn)，為游客提供各類(lèi)貼心服務(wù)，以“寵客真心”換“游客動(dòng)心”，為海內(nèi)外游客留下一段年味十足、熱情難忘的春節(jié)記憶。

這個(gè)春節(jié)，五湖四海的游客不僅為黃山的魚(yú)燈出游、非遺民俗點(diǎn)贊，更為黃山溫暖如春的服務(wù)豎起了大拇指。