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“原來黃山不只是一座山！”日前，“00后”游客周曉彤在朋友圈轉發“徽州曬秋”視頻，并配文點贊。短短3小時，這條由本地達人“木木在黃山”創作的短片播放量破10萬次，成為黃山金秋文旅季“又一波出圈”的縮影。

2023年以來，我市以“市級統籌、區縣聯動、社會協同”機制，創新打造新媒體矩陣數字化運營體系，范圍涵蓋抖音、快手、小紅書、公眾號、視頻號、微博、B站7個新媒體平臺，可監測矩陣新媒體賬號的內容發布和傳播影響力情況。截至目前，矩陣匯聚景區賬號、電商企業賬號和個人賬號1545個，粉絲總量突破5382萬，累計發稿15萬條，閱讀播放量超31.4億次。

“政府搭臺、市場運作、達人唱戲”，市數據局相關負責人介紹，矩陣把散落各平臺的“珍珠”串成“項鏈”，積極策劃組織了“來黃山嗨爆秋天”等話題，閱讀量破1.1億次；線下舉辦“非遺賀新春”“超級皖美食爭霸賽”等主題采風，吸引300余名達人“組團”創作，實現從“被邀請”到“主動共創”的角色躍升。

在矩陣平臺賦能下，一批具有代表性的本地達人脫穎而出，成為黃山文旅傳播的“生力軍”和“代言人”。在“非遺賀新春”活動中，“木木在黃山”聚焦徽州非遺、文化傳承創作的“遇見千年魚燈”等系列作品，平均播放量超過20萬次，成為現象級傳播節點；賬號“徽州姑娘”“汪小桶”聚焦“三農”賽道，憑借對徽州風土人情的真實記錄，內容根植鄉土，充滿煙火氣，打造出極具辨識度的人格化IP，展現了垂直內容的強大生命力；“黃山查理”“黃山經緯”“楊先生”等達人聚焦文化旅游，在大型活動中，用成熟的鏡頭語言和內容把控力，實現了從“流量擔當”到“品質背書”的價值升級；“小橙子”“大程子”“拾夏”“徽州行者”等一批新興達人，憑借高共鳴內容創造出多個播放量超10+萬的爆款，印證了“人人皆可成爆款”的矩陣生態活力。

為推動達人從“活躍”走向“專業”，從“參與”邁向“主導”，我市積極構建“選題策劃—素材共享—流量扶持”的全鏈條支持體系。矩陣通過不斷探索新媒體素材共享機制，攜手黃山日報全媒體賦能加持，整合全市文旅、節慶、賽事等優質資源，降低達人創作門檻，提升內容品質。同時，矩陣注重發揮“大號帶小號”的傳幫帶作用，聯合黃山日報視界傳媒開展“本地網紅庫”孵化計劃，定向簽約本地自媒體達人20余名。通過達人座談會、先遣隊員計劃、體驗官機制等，增強群體歸屬感和創作積極性。

黨的二十屆四中全會提出，深入推進數字中國建設。未來，我市新媒體矩陣將順應信息技術發展潮流，錨定激發全民族文化創新創造活力目標，繼續深化矩陣市場化運營，完善激勵機制，推動達人生態持續優化，同步試點“內容+電商”閉環，擴大全球傳播力度，把流量真正變成“留量”和“銷量”，為黃山文旅產業高質量發展構筑更加堅實的數字基礎。