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當(dāng)一款游戲引來百萬游客打卡實(shí)景，當(dāng)一部短劇掀起全城關(guān)注熱潮，我們不禁要問：在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮下，文旅消費(fèi)的新場景究竟藏在何處？
今年7月30日，在全省季度工作會(huì)議上，省委主要負(fù)責(zé)同志圍繞創(chuàng)新提出7個(gè)方面47個(gè)需要思考和破解的重大問題。其中，“如何以科技創(chuàng)新催生文旅消費(fèi)新場景，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚鏈成群、集群成勢？”的命題，直指文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵。
面對(duì)此“創(chuàng)新之問”，黃山的回答是，積極布局網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游新賽道，借科技創(chuàng)新之力，深度激活文化資源稟賦，以“新三樣”的蓬勃活力，全面煥發(fā)黃山文旅新氣象。
順勢而為錨定“新三樣”
去年8月，國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》上線。不到兩個(gè)月，位于山西省的27處游戲取景文物景點(diǎn)吸引游客536.92萬人，門票收入高達(dá)1.66億元。
數(shù)字?jǐn)⑹抡郧八从械拇┩噶Γ瑢⒕€上的虛擬熱度轉(zhuǎn)化為線下的現(xiàn)實(shí)客流，成為撬動(dòng)傳統(tǒng)文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)勁引擎。
“新三樣”在黃山又激蕩出怎樣的回響？微短劇《鐵拳無敵楊芊芊》將黃山美景融入武俠敘事，播出后，黃山旅游相關(guān)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比漲幅461.21%；徽州區(qū)大靈山旅游度假區(qū)借力微短劇《一盞星星燈》，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼蕖⒉惋嬙鍪粘?0萬元；AEW2025亞奧電子體育周黃山分站賽吸引萬名電競愛好者、游客與市民熱情參與……一個(gè)個(gè)鮮活的案例，彰顯了“新三樣”強(qiáng)大的引流與賦能效應(yīng)。
然而，黃山落子網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游新賽道，絕非僅因“流量密碼”的誘惑而盲目跟風(fēng)，實(shí)則是基于豐厚家底的順勢而為、必然之選。
宏村的月沼澄澈似鑒、西遞的敬愛堂莊嚴(yán)肅穆、南屏的古巷幽深如謎……今年5月，電視劇《家業(yè)》首支片花曝光，片中如畫的黃山美景引發(fā)觀眾熱烈反響。“每一幀都是文化暴擊”等贊譽(yù)不絕于耳，更有觀眾圍繞“追尋《家業(yè)》足跡”自發(fā)創(chuàng)作黃山景點(diǎn)攻略進(jìn)行推介。
無論是歷史中的徽州，還是如今的黃山，一直以來都是文學(xué)與藝術(shù)創(chuàng)作的沃土。56家61處A級(jí)以上景區(qū)、310處中國傳統(tǒng)村落、4700多處古民居、千余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、八千處歷史文化遺存、百萬件文書文獻(xiàn)，讓黃山成為一座“沒有屋頂?shù)臄z影棚”。“黃山本身就是一座巨大的故事寶庫，這里的山水、傳說、非遺，無一不是絕佳的故事素材。”閱文集團(tuán)副總裁楊晨的一席話，道出了黃山頂級(jí)視覺奇觀與深厚文化底蘊(yùn)渾然天成的獨(dú)特魅力，這也恰恰鑄就了“新三樣”在此生根發(fā)芽、枝繁葉茂的不可替代的競爭力。
當(dāng)下，黃山市正緊抓機(jī)遇，加快構(gòu)建網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游“三位一體”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，目標(biāo)直指形成文旅融合新格局，驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)向更高品質(zhì)升級(jí)。說到底，正是看準(zhǔn)了“新三樣”激活自身文化富礦、講好新時(shí)代黃山故事的無限可能。
鑄就創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)新格局
賽道已啟，黃山正通過系統(tǒng)布局“新三樣”，積極探索從“被動(dòng)取景地”向“主動(dòng)內(nèi)容場”躍升。那么，黃山具體做了哪些嘗試？這些嘗試又為城市帶來了哪些新氣象？
第七屆王者榮耀全國大賽華東賽區(qū)聯(lián)賽決賽、和平精英安徽村鎮(zhèn)賽、AEW2025亞奧電子體育周黃山分站賽……電競專業(yè)賽事的接連落地，不僅為黃山帶來瞬時(shí)客流高峰，更顯著提升了城市的年輕活力指數(shù)與網(wǎng)絡(luò)聲量。黃山更是深度融入熱門游戲內(nèi)容生態(tài)，無論是《天涯明月刀》中對(duì)徽派建筑的精細(xì)還原，還是《原神》里巧妙展現(xiàn)的魚燈非遺技藝，抑或是《尋道大千》里黃山峰巒疊翠的美景，這些“線上種草”的精準(zhǔn)植入，正成為吸引玩家“線下?lián)懿荨钡膹?qiáng)大磁石。
“今年我們推動(dòng)了《報(bào)恩小福寶》《愛不知?dú)w處》等微短劇落地黃山，并與中國徽州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（影視短劇）創(chuàng)作小鎮(zhèn)聯(lián)合發(fā)起五部微短劇簽約。”黃山日?qǐng)?bào)社玉琪影視工作室負(fù)責(zé)人胡玉琪的一番話，正是黃山網(wǎng)劇熱土加速形成的生動(dòng)寫照。從《家業(yè)》《大考》等影視大劇，到《鐵拳無敵楊芊芊》等精品短劇，黃山影視資源吸引力持續(xù)釋放。
為扶持、服務(wù)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來，黃山市著力建設(shè)秀里影視村、方坑嶺強(qiáng)鄉(xiāng)富村影視基地、守拙園影視基地等專業(yè)平臺(tái)，并強(qiáng)化招商引智，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。從榮膺“年度微短劇上鏡城市”、多部短劇入選“跟著微短劇去旅行”推薦計(jì)劃，到2024年全市影視產(chǎn)業(yè)營收突破億元大關(guān)；今年1—7月，全市影視（網(wǎng)絡(luò)微短劇）相關(guān)企業(yè)營收1.3億元，拍劇制作51部，上線播出33部……黃山正穩(wěn)步從“取景勝地”向“創(chuàng)作高地”邁進(jìn)。
網(wǎng)文創(chuàng)作則通過賽事激發(fā)源頭活水。今年6月，“頂峰相見”黃山征文大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng)暨黃山IP生態(tài)大會(huì)舉辦，大賽以黃山瑰麗的自然人文景觀為創(chuàng)作主題，吸引了超2萬名創(chuàng)作者踴躍參與，相關(guān)話題閱讀量突破10億次。徽州區(qū)洽舍鄉(xiāng)網(wǎng)文短劇小鎮(zhèn)和該區(qū)浪漫紅文旅集團(tuán)公司合作推出“轉(zhuǎn)角遇上愛徽韻有靈犀”創(chuàng)作網(wǎng)文劇本征集大獎(jiǎng)賽，征集網(wǎng)文劇本126篇。海量優(yōu)質(zhì)文本為后續(xù)影視、游戲改編儲(chǔ)備了豐富的IP資源，為黃山奠定了“一源多用”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同基礎(chǔ)。
至此，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游三大賽道在黃山已非單兵作戰(zhàn)，而是彼此交織、相互賦能，共同鑄就黃山文旅從資源依賴向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的嶄新格局。
硬核支撐助力行穩(wěn)致遠(yuǎn)
2024年底，中國徽州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（影視微短劇）創(chuàng)作小鎮(zhèn)在洽舍鄉(xiāng)動(dòng)工，旨在打造一個(gè)集創(chuàng)作中心、孵化中心和協(xié)拍中心于一體的一站式數(shù)字化綜合服務(wù)平臺(tái)，吸引全國各地的網(wǎng)文作家、微短劇企業(yè)入駐，形成集聚效應(yīng)。
黃山市深知，“新三樣”的活力奔涌，絕非僅靠一時(shí)流量，其行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵，在于構(gòu)建系統(tǒng)化、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而這離不開政策、平臺(tái)、人才的協(xié)同共振。
政策破土——出臺(tái)《黃山市影視（網(wǎng)絡(luò)微短劇）產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》及配套清單，在拍攝基地建設(shè)、服務(wù)平臺(tái)搭建、企業(yè)入駐補(bǔ)助、優(yōu)秀作品獎(jiǎng)補(bǔ)及金融信貸支持等關(guān)鍵環(huán)節(jié)提供“真金白銀”的硬核支撐，為市場主體“減負(fù)增能”。
平臺(tái)開渠——安徽省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院“大黃山”研究分院落地，聚焦動(dòng)漫、游戲、文旅等發(fā)展方向，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供共性服務(wù)；首個(gè)“閱文書院”落成黃山風(fēng)景區(qū)，為創(chuàng)作者提供靈感棲息地；黃山一站式影視服務(wù)平臺(tái)上線，將單一取景優(yōu)勢拓展為籌備、拍攝、后期等全流程的服務(wù)生態(tài)……這些平臺(tái)的建設(shè)，推動(dòng)黃山從“取景地”向具備全鏈條服務(wù)能力的“創(chuàng)作生態(tài)圈”升級(jí)，吸引更多“金鳳凰”筑巢。
人才筑基——黃山向內(nèi)深挖，建立群眾演員數(shù)據(jù)庫，組織近萬人次本地群眾參與影視拍攝項(xiàng)目；聯(lián)動(dòng)休寧徽匠學(xué)校，開創(chuàng)“課堂直通片場”的產(chǎn)教融合新模式。向外磁吸方面，蓬勃的城市活力與政策吸引使得數(shù)字游民群體快速增長，黃山數(shù)游科技產(chǎn)業(yè)有限公司應(yīng)運(yùn)而生，其聚焦“數(shù)智科技賦能、文化創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、沉浸體驗(yàn)升級(jí)、在地資源活化”四大領(lǐng)域，正是市場主體探索“新三樣”與文旅深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。此外，我市還選派專業(yè)干部組成體悟?qū)嵱?xùn)小組外出“取經(jīng)”，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念更新與專業(yè)人才育成。
當(dāng)數(shù)字“新三樣”遇見千年徽州，一場關(guān)于文旅的深刻變革正在黃山這片沃土上生根發(fā)芽。這場變革帶來的遠(yuǎn)不止瞬時(shí)的人氣與可觀的收入，更呈現(xiàn)了一份以創(chuàng)新思維激活文化基因、以系統(tǒng)生態(tài)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的黃山答卷。
編輯：程璇