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國慶中秋假期黟縣宏村游人如織。 許家棟/攝

黃山是中國現(xiàn)代旅游始發(fā)地。“十四五”時期，黃山市文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了長足進(jìn)步和跨越式發(fā)展。今年1至8月，全市景區(qū)共接待游客3321.93萬人次、同比增長17.16%，上半年服務(wù)業(yè)增速達(dá)7.1%、居全省首位。

一年前，習(xí)近平總書記在安徽考察時強調(diào)，要進(jìn)一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。全市上下以習(xí)近平總書記重要講話精神為指引，將文旅消費作為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎，立足“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”的發(fā)展思路，持續(xù)探索“以文塑旅、以旅彰文”的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，深化拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推進(jìn)文旅深度融合，在加快建設(shè)全域旅游發(fā)展先行區(qū)、示范區(qū)的征程上闊步前行，奮力在打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)上走在前、當(dāng)先鋒。

理念革新

構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局

今年秋季開學(xué)，全國七年級學(xué)生翻開地理課本，便與黟縣西遞村“不期而遇”。這座古村作為“世界遺產(chǎn)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展”的典范，被正式載入人教版地理課本上冊《居民與文化》章節(jié)。為回應(yīng)這一專題推介，從國慶節(jié)開始，黟縣西遞面向全國七年級學(xué)生推出為期四個月的免門票活動，鼓勵更多學(xué)生在行走中讀懂世界文化遺產(chǎn)的精髓。

黟縣，是我國開發(fā)鄉(xiāng)村旅游最早的地區(qū)之一。1986年，西遞村民用一張寫在香煙紙盒上的兩毛錢門票，開啟了中國鄉(xiāng)村旅游的先河。通過不斷的探索和創(chuàng)新，這里實現(xiàn)了由山區(qū)小鄉(xiāng)村向國際鄉(xiāng)村旅游目的地的華麗轉(zhuǎn)身，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)景區(qū)到休閑度假區(qū)的新轉(zhuǎn)變。近幾年，黟縣強化全域旅游“一盤棋”思維，8個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、66個鄉(xiāng)村各具特色，文藝碧山、影像南屏、寫生屏山、鄉(xiāng)創(chuàng)柯村、親水美溪……一個個鄉(xiāng)村如星火，互為補充、互相引流，讓黟縣全域旅游“聯(lián)”起來、“動”起來。

以全域發(fā)展的思維來推動全域旅游，是實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。“十四五”以來，我市樹牢全域理念，統(tǒng)籌山水文脈等全域要素，持續(xù)優(yōu)化布局、提升品質(zhì)，推動各景區(qū)景點相互補充、差異化發(fā)展，推進(jìn)民宿集群和鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)建設(shè)，構(gòu)建板塊聯(lián)動、區(qū)域協(xié)同、業(yè)態(tài)多樣的全域旅游發(fā)展新格局。

從“看景”到“入戲”，從“打卡”到“駐留”，全域聯(lián)動的場景煥新在黃山結(jié)出豐碩成果：黟縣、屯溪區(qū)獲評國家全域旅游示范區(qū)，黟縣獲評全國首個國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，徽州古城文旅街區(qū)、西遞沉浸式夜游、花山謎窟沉浸式體驗、太平湖水上運動公共服務(wù)中心體驗合集共同入選安徽文旅新場景典型案例……

全市以旅游業(yè)為牽引的服務(wù)業(yè)增加值對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率約55%，全市農(nóng)村常住居民人均可支配收入、人均儲蓄穩(wěn)居全省前列，旅游業(yè)日益成為具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

業(yè)態(tài)重構(gòu)

激活百業(yè)融合生態(tài)圈

今年國慶中秋假期，游客步入齊云逍遙街，仿佛穿越至古代，“仙、俠、隱、仕”四大NPC助力游客成為游戲主角，在“快活巷”，玩一把玄機彈陣，看一場戲班演出；在福海舞臺，體驗傳統(tǒng)雜技的刺激；在齊云巡檢司，與齊云判官互動…… 夜幕降臨，景區(qū)還有璀璨的煙花、騰飛的金龍、靈動的魚燈巡游、神秘的隆回炭花舞等輪番上演。70項100余場文旅互動演藝場景，為游客打造了更豐富、更具創(chuàng)意的文旅新體驗。

齊云山不僅是一座山，更是一個融合自然、文化與運動的沉浸式體驗?zāi)康牡亍＝陙恚R云山深度推進(jìn)“旅游+體育、非遺、文化、康養(yǎng)”多元融合，今年9月，景區(qū)榮膺2025“中國體育旅游精品景區(qū)”。

推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于打破傳統(tǒng)邊界，實現(xiàn)業(yè)態(tài)的深度交叉與價值重構(gòu)。7月27日，全市首個“博物館+酒店”文旅融合創(chuàng)新項目——全季酒店（徽州區(qū)徽州雕刻博物館店）開業(yè)。作為“博物館中的酒店”，賓客入住后既可零距離接觸徽州雕刻文化，還可親身體驗?zāi)咀鳌⑵崞鳌⒐徘佟⒌窨痰人拇蠊し坏姆沁z魅力。8月29日，位于祁門縣平里鎮(zhèn)的“祁驛·群芳最”開館，集游客接待、非遺體驗與茶文化展示等功能于一體。黃山區(qū)積極探索工業(yè)旅游發(fā)展路徑，通過整合區(qū)內(nèi)農(nóng)夫山泉生產(chǎn)基地、華綠園生物科技有限公司等特色工業(yè)資源，打造了一批具有吸引力的工業(yè)旅游項目……

體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、交通、微短劇……文旅深度鏈接，拓展了“文旅+百業(yè)”的新空間，也打開了“百業(yè)+文旅”的新天地。

“十四五”期間，黃山市牢固樹立產(chǎn)業(yè)思維，培育發(fā)展六大高端服務(wù)業(yè)，推動農(nóng)文旅體康商跨界融合，打造跟著賽事、微短劇、音樂節(jié)去旅行等新產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字游民、“黃山小住”等康養(yǎng)旅居新業(yè)態(tài)，讓更多奇妙而深刻的“化學(xué)反應(yīng)”為游客帶去更加絢爛豐富的文化體驗。向云端·世界觀光列車主題驛站入選全國交旅融合發(fā)展示范案例，星空呈陽、“皖南巴厘島”、文堂戲水以及呈坎交旅融合服務(wù)區(qū)、長源國際藝術(shù)村、“道班為家”公路驛站等新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，孕育出更加完整的文旅生態(tài)系統(tǒng)，真正實現(xiàn)“處處是文化，步步皆美景”。

當(dāng)“無界”思維突破傳統(tǒng)文旅邊界，黃山正以生態(tài)為畫布，以創(chuàng)新為筆墨，勾勒出一幅“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展的立體畫卷。

范式突破

提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力

文旅深度融合是從場景融合到對在地文化的深度挖掘，更是理念融合到技術(shù)融合的跨越。

屯溪區(qū)傍霞村的“林中仙子”壽帶鳥引爆攝影圈，今年上半年接待游客超5萬人次，助農(nóng)增收10萬余元。歙縣三盞“魚燈”游出徽州，成為抖音7.5億播放量的“頂流”，魚燈游進(jìn)瑞士日內(nèi)瓦、紐約時報廣場、羅馬新春游園會，游成《原神》《江南百景圖》里的游戲動漫角色。2024年以來，魚燈帶動歙縣文旅消費超50億元，主題民宿、咖啡店、沉浸劇場相繼涌現(xiàn)。今年春節(jié)，小小魚燈吸引15萬游客涌入歙縣，村民直接增收400萬元。

黃山市還以數(shù)字技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深化“AI+文旅”，搭建智能數(shù)字場景，推出沉浸式體驗，黃山AI伴游入選2024智慧旅游適老化典型案例和十大文旅經(jīng)濟創(chuàng)新案例，黃山風(fēng)景區(qū)入選國家旅游科技示范園，“大位”智算中心上線國內(nèi)首個文旅垂類大模型，西遞夜游智慧旅游沉浸式體驗新空間項目入選全國試點項目……

數(shù)字背后，是黃山文旅競爭力的硬核表達(dá)。從壽帶鳥的生態(tài)IP到歙縣魚燈的文化IP，從陽產(chǎn)土樓曬秋到“超級皖”美食爭霸賽，黃山文旅以“小而美”的創(chuàng)意撬動大產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)生態(tài)價值、非遺傳承與商業(yè)創(chuàng)新的三重躍升。

此外，“十四五”以來，我市還以文旅深度融合推動公共文化服務(wù)體系的不斷完善，大型原創(chuàng)黃梅戲《陶行知》被列入安徽省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年新創(chuàng)優(yōu)秀劇目，徽劇小戲《紅軍夜校》、獨幕劇《迎客松日記》等入選安徽省戲劇創(chuàng)作孵化計劃項目，跨界文藝作品《又見徽班》、沉浸式文旅演藝作品《不止見黃山》等不斷涌現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新表達(dá)中煥發(fā)時代光彩。

文旅融合，是一場跨越時空的對話。當(dāng)游客的腳步丈量著街區(qū)的煙火，當(dāng)文化的芬芳浸潤著全域的山水，當(dāng)創(chuàng)意的火花點亮節(jié)慶的夜晚，我們看到的不僅是旅游數(shù)據(jù)的攀升，更是一座城市以文化為魂、以旅游為翼，向著高質(zhì)量發(fā)展振翅高飛的蓬勃姿態(tài)。

征程萬里風(fēng)正勁，重任千鈞再揚帆。“十四五”的實踐證明，黃山文旅融合發(fā)展的道路越走越寬廣。面向未來，黃山必將以更加昂揚的姿態(tài)，在這條“以文塑旅、以旅彰文”的大道上勇立潮頭、勇當(dāng)先鋒，為中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展書寫更加輝煌的黃山篇章。