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蕪湖靄里：十里油菜盛開繪自然之“愛”。
今年春天，安徽的一花一草都連接著中國與世界、文化與旅游。
3月21日至4月21日，由安徽省委宣傳部、省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的“春游江淮請(qǐng)您來”百家媒體旅游推介活動(dòng)火熱開展，廣大新聞媒體、旅游目的地、經(jīng)營單位同頻共振，市場反響熱烈，市民好評(píng)如潮。中央駐皖和省直百家媒體采訪團(tuán)深入江淮大地，行程覆蓋16地市、47個(gè)縣區(qū)和100多個(gè)景區(qū)(點(diǎn))，宛若一座橋，讓大家從四面八方走到了一起，也讓安徽的美景走到了大家的面前。
3月22日，“春游江淮請(qǐng)您來”媒體采風(fēng)團(tuán)來到天柱山以及岳西，感受天柱山的奇峰怪石、大別山瀑布的壯觀以及映山紅大觀園的姹紫嫣紅。
文化旅游新地標(biāo)百姓精神新向往
“草長鶯飛二月天，拂堤楊柳醉春煙。”明媚的春天如約而至，安徽山水秀美，滿園春色美不勝收。在古代，李白、歐陽修、蘇軾、杜牧……無數(shù)文人墨客，都曾被安徽的獨(dú)特景致“迷住”，留下膾炙人口的詩句和大師們“打卡”的景點(diǎn)。
然而到了現(xiàn)代，安徽春光無限好，但大多數(shù)景觀只有本地人知曉。在大力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、全面提升人民生活幸福指數(shù)的今天，如何擦亮風(fēng)光旅游的徽字地標(biāo)，對(duì)安徽老地標(biāo)進(jìn)行深層考量，對(duì)新地標(biāo)進(jìn)行仔細(xì)打磨，成為本屆“春游江淮請(qǐng)您來”旅游推介活動(dòng)的設(shè)計(jì)靈感來源。
據(jù)悉，本次活動(dòng)邀請(qǐng)百家媒體代表組成“春游江淮請(qǐng)您來”采風(fēng)踩線團(tuán)，按照皖東、皖西、皖南、皖北四個(gè)區(qū)域進(jìn)行分組，開展為期一個(gè)月的主題宣傳推介。活動(dòng)分“皖美山水·春色”、“徽韻人文·春意”、“美好生活·春趣”三個(gè)主題，策劃推出十條精品旅游線路，覆蓋全省各市精美的春季旅游資源，推介安徽春季特色旅游產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)安徽春天之美。
美術(shù)愛好者在安徽省廬江縣白湖鎮(zhèn)六崗村梨花園寫生作畫。
遍野芳華處播撒百姓美好追求
——一年中最好的季節(jié)莫過于春天。草色凝碧，春花爛漫，空氣中滿是新鮮希望的氣味，春日里的江淮，色彩斑斕，美不勝收。
——在皖南地區(qū)，徽派建筑作為徽文化的重要組成部分，歷來為中外建筑大師所推崇。黟縣民宿就是在徽派建筑的基礎(chǔ)上打造而成，人文景觀與自然風(fēng)景相結(jié)合，依山傍水，清凈優(yōu)雅。記者不禁感嘆，黟縣民宿帶給游客的不僅僅是休息，更多的是感知和體驗(yàn)徽州文化，古村落、古民居、徽州人文風(fēng)情。
——在明中都皇故城，明中都皇故城前，鳳凰形狀的景觀雕塑優(yōu)美大氣，鳳陽姑娘們表演著鳳陽花鼓，面對(duì)這一經(jīng)典的場景，記者紛紛掏出手中的相機(jī)、手機(jī)記錄下這美好的一瞬間。
——時(shí)值初春，淮南市壽縣古城墻邊楊柳正在抽芽，不遠(yuǎn)處的東門城樓賓陽樓上，來自壽縣本土的省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目壽州大鼓代表性傳承人，柴現(xiàn)修正在講述宋太祖趙匡胤黃袍加身的故事。
這些節(jié)選自一線記者采風(fēng)稿件里的語句，或自然風(fēng)光，或人文古跡，或走心或雅致，傾注著安徽人民對(duì)文化遺產(chǎn)的堅(jiān)守傳承，流露出安徽人民對(duì)創(chuàng)造“美麗經(jīng)濟(jì)”的希冀期待。
這些美麗的文化旅游符號(hào)，在記者們手中，轉(zhuǎn)換成一批批思想深厚、藝術(shù)精湛、制作精良并積極彰顯社會(huì)主流價(jià)值觀的新聞精品力作，一時(shí)間在各大媒體首頁不斷涌現(xiàn)。
明皇陵森嚴(yán)壯麗，石雕精美、數(shù)量眾多。
省市大聯(lián)動(dòng)開創(chuàng)營銷新格局
深入持久的宣傳活動(dòng)，豐富多彩的宣傳內(nèi)容，有效宣傳了特色文化旅游產(chǎn)品，提升了安徽文化旅游形象，催熱了春季旅游市場，引得四方游客紛至沓來。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，安徽省一季度接待游客1.92億人次，同比增長13%，活動(dòng)期間接待游客增長15%以上。特別是百家媒體采風(fēng)路線所到的100多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，游客接待量較之前大幅度增長，宿州、亳州、黃山等地舉辦的梨花節(jié)、芍花節(jié)、油菜花節(jié)等活動(dòng)接待游客同比增長超三成，半湯郁金香文化旅游節(jié)游客同比增長超四成，最高一天達(dá)到九萬人。平時(shí)不知名的天長市龍崗小鎮(zhèn)，通過這次活動(dòng)催化，游客增長五成以上。
此外，省市聯(lián)動(dòng)力度空前，活動(dòng)影響成效明顯。各市縣組織文化旅游節(jié)慶活動(dòng)、民俗表演、非遺展示、專題推介等系列活動(dòng)100多次，充分展示當(dāng)?shù)氐奶厣幕吐糜钨Y源。全省“5+N”名山聯(lián)盟、5A景區(qū)聯(lián)盟、十大古村鎮(zhèn)等各類旅游景區(qū)、旅游新業(yè)態(tài)經(jīng)營單位，將主題營銷與本單位春季旅游推介有機(jī)結(jié)合起來，配合推出門票優(yōu)惠、增值服務(wù)、互動(dòng)體驗(yàn)等活動(dòng)，多渠道加強(qiáng)宣傳，提升考核擴(kuò)大了產(chǎn)品宣傳成效。
安徽省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)構(gòu)建了安徽文旅營銷新格局，變單槍匹馬為千軍萬馬，變單個(gè)吆喝為整體發(fā)聲，開創(chuàng)了政府、行業(yè)、媒體、公眾共同參與的整體營銷的新路子、新格局，促進(jìn)了旅游宣傳資源大整合、各方宣傳力量大聯(lián)合、各級(jí)營銷積極性大調(diào)動(dòng)，為今后開展類似活動(dòng)探索了經(jīng)驗(yàn)。
三月覓春采石磯風(fēng)光明媚草青翠。
媒體融合出新精品直抵人心
“新聞精品的創(chuàng)造力來自堅(jiān)守文化立心、精品鑄魂，始終把繁榮文藝創(chuàng)作、豐富群眾精神文化生活擺在突出位置。”活動(dòng)結(jié)束，一路參加“春游江淮請(qǐng)您來”報(bào)道活動(dòng)的安徽新媒體集團(tuán)記者符秀云如是說。
“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。”這次活動(dòng)，百家媒體代表堅(jiān)持邊走邊采、邊采邊編、邊編邊發(fā)，做到即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿，分別從旅游資源、產(chǎn)品文化、產(chǎn)業(yè)、扶貧等角度對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。推出了山水、人文、生活三大主題十個(gè)系列內(nèi)容，推廣十條精品線路，通過h5、圖文、主題海報(bào)、視頻等形式編發(fā)信息4000條，借助傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體等多種平臺(tái)，進(jìn)行持續(xù)宣傳，直抵人心。
人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)《新聞直播間》《共同關(guān)注》《朝聞天下》等欄目對(duì)碭山梨花、蕪湖花景、石臺(tái)春色、皖南川藏線等多次直播報(bào)道。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新社、中國日?qǐng)?bào)海外版等持續(xù)宣傳報(bào)道。安徽省直各媒體開設(shè)專欄。安徽日?qǐng)?bào)的“60秒看城市”視頻、安徽新媒體集團(tuán)的《外國小哥的奇幻江淮游》視頻和《假如古人也有朋友圈，這個(gè)春游high翻天》，傳播廣泛。省直主要新聞網(wǎng)站及相關(guān)微博平臺(tái)持續(xù)對(duì)“春游江淮請(qǐng)您來”活動(dòng)進(jìn)行圖文、視頻直播，春游江淮微博話題閱讀量超過6000萬，兩次登上微博熱搜榜。
這一批批稿件，從文字、圖片、視頻到H5、微動(dòng)漫，從單一媒體到融合創(chuàng)新，讓安徽網(wǎng)友的朋友圈進(jìn)一步激發(fā)動(dòng)力、煥發(fā)活力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，為期一個(gè)月的時(shí)間里，全國528家媒體參與活動(dòng)報(bào)道，發(fā)稿2萬余篇(條)，活動(dòng)曝光量達(dá)5億人次，掀起了安徽旅游宣傳推廣熱潮。(記者顧繼月)
編輯：姚敏