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這個“520”和“521”，你走進影院看電影了嗎？
“五一”檔結束之后，“520”便成為電影市場最受關注的檔期。國家電影專資辦數據顯示，5月20日當天總票房達2.33億，為2019年同期票房的近3倍。其中，《我要我們在一起》與預售的《速度與激情9》均取得了不錯的成績，上映21天的《懸崖之上》也突破了10億大關。
這個人造的檔期，成功了嗎？
“520”檔電影海報。
儀式感催生的熱檔期
因為“我愛你”的諧音梗，每年的5月20日總能被人們賦予許多情感意義。今年，多部影片先后宣布在這天上映，“520”似乎也成為了一個新的檔期。
從電影市場歷年數據來看，非假期的“520”票房表現平平無奇，不過，2018年《超時空同居》的火爆曾讓大家看到這一時段的市場潛力。
《超時空同居》劇照。
該片于5月18日上映，首日票房僅5009萬，不敵已經上映多天的《復仇者聯盟3：無限戰爭》，但在口碑逆襲和周末的加持下，愛情題材的《超時空同居》在5月20日當天實現單日票房破億，并從第二天開始逆襲反超《復聯3》。
從近年來開始變熱的情人節、七夕節檔期也可以發現，觀影的儀式感變得越來越重要。例如2020年七夕節，《我在時間盡頭等你》不但刷新單日單片票房紀錄，更助推當天總票房突破5億，在上座率不超過50%的情況下，這一成績足夠令人驚喜。
《我在時間盡頭等你》劇照。
2021年5月20日是周四，與周末距離較近，因此吸引了多部愛情題材類影片的定檔，例如經典影片《情書》、粵劇電影《白蛇傳·情》，“五一”的大熱門《你的婚禮》也一度選擇在這天上映。
儀式感也成為這些影片的重要宣傳點之一。電影《我要我們在一起》不僅宣布在13點14分開密鑰，意圖“5201314，我愛你一生一世”，還列出了從13時14分到22時22分之間的7個充滿愛意的場次，將諧音梗發揮到極致。
《我要我們在一起》改編自2013年豆瓣長帖《與我十年長跑的女友明天要嫁人了》，原作者根據自身經歷直播的愛情長跑故事，曾感動千萬網友。爆款長帖加上大力宣傳，該片也成為5月20日的票房冠軍。
來源：微博截圖。
紛紛定檔又逃離
自“五一”檔落幕后，電影市場的表現逐漸陷入低迷，5月19日，全國票房僅有3861萬，“520”當天收獲的2.33億票房，便成為了近期的工作日票房之最。
來源：“中國電影票房”APP。
盡管票房表現不錯，但這個“520”檔可謂一波三折，先后經歷了多部影片的扎堆又撤離。
5月13日，由陳嘉上執導，任素汐、言承旭主演的《有一點動心》發布新海報，上映日期由5月20日變為6月，宣布退出“520”檔。
展現都市職場愛情的電影《深愛》隨后也發布改檔公告稱，影片將選擇七夕節前一天與觀眾見面。
撤離的還有校園足球題材影片《追球》，該片由張雪迎、楊騏嘉主演，目前已改至6月上映。
來源：微博截圖。
在幾部影片接連調整上映時間后，原本熱鬧的“520”當天僅剩下三部影片。
疫情之后，大家對檔期的選擇有了更多的“節假日依賴”，在大檔期已經擠滿重磅影片時，一系列中小體量的影片便選擇在“520”上映，最終又在瘋狂競爭中瘋狂逃離。
《速度與激情9》能抗票房嗎？
這些電影紛紛改檔的原因，除了避免影片扎堆，還有避免與5月21日上映的《速度與激情9》“正面扛”。
自2009年《速度與激情4》開始，《速度與激情》在國內電影市場始終保持著相當穩定的輸出，《速度與激情7》與《速度與激情8》曾在國內斬獲超50億票房。
跑車硬漢、極速狂飆、眾星云集與高燃特效的組合，讓觀眾愿意為《速度與激情9》買單，據燈塔專業版數據，截至5月21日17時58分，《速度與激情9》上映首日總票房突破3億，首日排片占比達60.8%，票房占比高達87%。與愛情片相比，賽車片才算是這個檔期內的扛票房之作。
《速度與激情9》海報。
不過從口碑來看，《速度與激情9》的評分與前作出現了不小的差距，目前豆瓣評分已跌至6分以下，不少網友吐槽稱：“動作場面在線，但劇情真的是不忍直視”、“我好像在看科幻片”。
短期的熱度有了，但“520”能否真正成為常態化的檔期？還要先打上一個問號。
而在“520”過后的端午節，扎堆現象又將上演。短短3天的假期，已有《比得兔2：逃跑計劃》《陽光姐妹淘》《天堂電影院》《超越》《2哥來了怎么辦》《烏海》等十余部影片加入，可以預見的是，未來半個月內還會迎來一波新的定檔與改檔。
盡管頗具儀式感的日期能快速拉動電影票房，但是要想能保持住長久的熱度，最關鍵的還是過硬的影片質量。(完)
編輯：姚敏