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　浙江省德清縣莫干山景區的民宿“西竹云見”（無人機照片）。

　　新華社記者 徐 昱攝

　　2021年第一季度，中國服務業增加值占國內生產總值比重為58.3%，對國民經濟增長的貢獻率為50.9%，已占據國民經濟“半壁江山”，服務創新層出不窮，服務質量明顯提升。

　　旅游業是服務業中的龍頭和亮點。高品質服務是旅游業的生命線。樹立服務標準，叫響服務品牌，提升服務質量，旅游業一直在為此探索創新。

　　旅游關鍵在服務

　　如今，中國游客越來越注重出游品質，對旅游服務的要求不斷提高。中國旅游研究院近期調查顯示，基礎服務設施較大程度影響著人們的出游決策，相比景觀質量、價格高低、人文風情、距離遠近、氣候舒適等因素，人們在做出游決策時，41.1%的游客認為當地基礎服務設施起到決定性作用。在旅游過程中，43.6%的游客認為軟硬件基礎設施影響旅游體驗。

　　旅游業是現代服務業的龍頭產業，是綜合性強的服務業，與農業、工業、科技、文化、體育、健康、教育等多產業深度融合。旅游業以其關聯性大、融合力強、滲透力深等特點，成為服務業的亮點。目前，以文化旅游、休閑娛樂、康養健身等為代表的服務消費正在成為城鄉居民消費最活躍的領域。今年以來，國內旅游消費強力復蘇，短短5天“五一”假期，游客就實現旅游消費1132億元，釋放出服務業的潛能，也顯示出中國經濟的韌性和活力。

　　旅游業的對象是一個個需求各異的游客，為游客提供滿意的服務是旅游業的生命線。樹立服務標準，叫響服務品牌，提升服務質量，旅游業一直在探索創新。由中國旅游協會推出的“中國服務”·旅游產品創意案例征集活動已舉辦三屆，持續推動中國服務提升創新。入選案例抓住了消費機會，創新了商業模式，改變了服務手段，倡導新的生活方式，令游客的體驗深刻而難忘。

　　樹立品牌意識

　　近年來，游客出游頻次增加、旅游經驗日趨豐富、旅游環境更為成熟，自由行發展火熱。但中國擁有數十億人次的龐大國內游市場，跟團游空間仍很廣闊。途牛早在2009年就推出“牛人專線”高品質跟團游品牌，強調游客體驗第一，將游客滿意度作為最重要的指標，通過住宿、交通、上網、美食升級、行程透明、導游服務等措施提升品質。2019年，又推出分期免息、成團保障、退改保障、無理由退換貨等服務標準。截至2021年第一季度，牛人專線已累計服務超540萬人次出游，游客滿意度達到97%。

　　莫干山和誠品書店，一個是綠水青山度假勝地，一個是繁華城市休閑場所，他們的共同點是改變了傳統業態形式，景區不再是簡單地提供風景，書店也不僅僅是賣書，他們用開闊的思路營造出品質服務，形成獨特品牌。

　　浙江莫干山民宿特色鮮明，品牌知名度頗高。這里守住綠水青山，突破鄉村困局，實現了鄉村振興和旅游產業的無縫對接。莫干山出臺了全國首部地方民宿管理辦法，制定全國首個民宿地方標準，創辦國內首家民宿學院，成為全國首批鄉村旅游創客示范基地。莫干山還是全國“洋家樂”發源地，德清的“洋家樂”成為全國首個服務類生態原產地保護產品。

　　誠品生活蘇州是書店，更是一座人文閱讀、創意探索的美學生活博物館，其間每年舉辦近300場藝文活動，形式不拘泥于展覽、講座、表演等，拓展人們關于閱讀的想象，與各類書籍、各式創意美學商品，共同創造出獨特的人文空間，帶給蘇州市民游客美好的生活體驗，也成為當地文化旅游響當當的品牌。

　　提升服務標準

　　為提升旅游品質，推動旅游業高質量發展，文化和旅游部2019年印發了《關于實施旅游服務質量提升計劃的指導意見》，提出應加強標準建設，要以標準實施促進質量提升，重點加強旅游新業態和產業融合類旅游服務標準的制定修訂工作，對照國際先進標準，修訂和完善國內旅游服務標準。同時，要加大旅游服務標準的宣傳貫徹和培訓力度，尤其要對游客宣傳旅游標準，使游客了解優質旅游服務應達到的相應水平，增強監督能力，倒逼旅游經營者提升服務質量。此外，還要開展旅游標準化試點工作，創新旅游服務標準化管理體制。

　　互聯網、大數據、人工智能等新技術正在不斷創新服務模式。短視頻成為創新旅游產品的新抓手。字節跳動之前推出的“山里DOU是好風光”項目，已在河南欒川、山西永和、四川稻城、貴州荔波、湖北利川等9個國家級貧困縣落地，累計提供55億次曝光，讓更多用戶精準發現優質旅游區，提升了當地文旅品牌影響力和美譽度，帶動了相關產業，實現了科技賦能旅游。

　　相信未來將涌現出越來越多具有國際水準、本土特色、知名品牌的中國服務產品，它們向世界講好“中國服務”的故事，讓“中國服務”像“中國制造”一樣具有影響力，成為展示中國形象、弘揚中華文化的重要載體。