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吳壽宜/攝

核心提示：黟縣是“徽商”和“徽文化”的發祥地之一，擁有西遞和宏村1處世界文化遺產、7個3A級以上景區，44處中國傳統村落、66項非物質文化遺產、88處重點文物保護單位，完整保存了1684幢明清古建筑。

近年來，黟縣圍繞“全域旅游 全景黟縣”主題形象，推進鄉村旅游全域化發展。2013-2018年，全縣旅游接待量由1038.3萬人次增加到1798萬人次；旅游總收入由78.82億元增加到137.2億元。先后榮獲中國旅游強縣、中國優秀國際鄉村旅游目的地、全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、全國鄉村民宿發展示范縣、全國鄉村旅游創客示范基地等10余個國家級榮譽，并入選全球百佳可持續目的地。

全景黟縣

打造鄉村旅游“全球名片”

小平同志“黃山談話”激發并堅定了黟縣發展旅游的決心。黟縣旅游發展經歷自發組織、公司運營、品牌經營、轉型升級四個階段，已發展提升到了一個全新層次。截至目前，全縣共開發旅游景區景點17處，其中國家5A級景區2處、4A級景區4處、3A級景區1處。全縣近30%的居民不同程度參與到鄉村旅游發展，景區周邊群眾70%收入來源于旅游業，旅游服務業在三次產業比重中占52%。初步形成了以古村落觀光旅游為基礎，逐步向高端度假、休閑體驗、戶外運動、文化演藝、攝影寫生等多元化的旅游業態發展格局。

黟縣發展旅游，最初是從西遞和宏村開始的。隨著旅游廣度和深度的發展，今天黟縣以“旅游+”為導向，以世界遺產為龍頭，以徽州文化為核心，堅持生態、文化、旅游“三位一體”和生產、生活、生態融合發展，挖潛休閑度假業態、戶外運動業態、文化產業業態，逐步形成了旅游與農業、文化、體育等產業融合發展的特色模式，為全域旅游發展奠定基礎。該縣以鄉村為依托，重點提升休閑、度假、體驗、參與四大板塊。西遞、宏村等古村落觀光旅游持續增長，塔川書院、驛境、御前侍衛等一批精品黟縣民宿已經成為國際國內市場的新寵；五里桃花、深沖茶園、木坑竹海等鄉村旅游開發初顯成效；石林、五溪山、柯村紅色旅游等差異化景區不斷涌現；管式滑道、玻璃棧道、賞花騎行、曬秋等休閑體驗型產品持續豐富；以塔川、南屏、屏山、秀里和兩江源徒步攝影為代表的攝影、影視拍攝、寫生文化、藝術創作旅游呈現出良好發展態勢，以國際山地自行車賽、越野賽、宏村滑翔動力傘基地為代表的體育旅游也取得了突破性進展。

全域旅游

遺產從保護好到活起來

近年來，黟縣深入挖掘地方特色文化資源，推進文旅產品產業化、市場化、規模化開發。做大旅游演藝產業，投資2.4億元，成功打造大型室外實景劇《宏村·阿菊》，年均演出200場、觀眾60多萬人次；做大影視攝影產業，先后培育打造了秀里、守拙園等影視拍攝創作基地；連續成功舉辦13屆國際鄉村攝影大展，以塔川、南屏、屏山和兩江源徒步攝影為代表的攝影旅游呈現出良好的發展態勢；做大文創產業，涌現出金星工藝品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕掛件、宏聯竹制棒針等一批市場前景看好的旅游文創產品。

黟縣，擁有眾多發展研學旅游的因素、條件和潛力。其博大精深、分布廣泛的非遺傳承，紅色旅游，傳統習俗，獨特美食以及眾多的生態自然景觀等，都成為研學旅游彌足珍貴的素材。從2014年開始，該縣就把研學旅游列入全縣旅游業發展大格局，及時研定相關政策并采取多方舉措推動研學旅游的快速健康發展。據統計，2018年該縣研學旅游產品接待人數達11萬人次，接待人群從啟蒙幼兒擴展至小學、中學和成年人。推動寫生產業發展，年接待全國300多所大專院校美術、攝影、建筑等專業學生約200萬人次。

依托全國全域旅游示范區和旅游標準化示范縣創建，黟縣旅游公共服務體系進一步完善，服務品質進一步提升。積極參與省級地方標準《文明旅游志愿服務站認定規范》《文明旅游示范單位規范與評價》《近郊莊園評定細則》制定，使地方服務特色更加規范。完成54家旅游企業標準體系編制，共計完成各類企業標準7356條，舉辦標準化培訓16余次，1200余人次，涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”各方面。

全民參與

由農家樂到精品民宿

“黟縣民宿”在旅游業發展中悄然而至，逐步形成了西遞、宏村、南屏、碧山、塔川、龍江、美溪、柯村8個民宿群（圈），成了具有慢生活、家服務、趣體驗的新型旅游業態。

2016年，黟縣被評為“全國鄉村民宿發展示范縣”，2018年全縣民宿直接提供就業崗位近3700個，間接帶動1.8萬人就業，累計接待過夜游客440萬人次，人均逗留1.3天，人均消費約450元，民宿帶動旅游綜合收入近11.2億元。全縣共有409家民宿，精品民宿112家，投資規模超千萬元的民宿有31家，塔川書院、御前秋韻、水墨東籬、拾庭畫驛等一大批精品民宿作為黟縣民宿的杰出代表，得到業界的廣泛認可。黟縣民宿作為一種旅游新業態，以其特有的徽州風情（徽文化）、徽州韻味已成為黟縣旅游的搜索熱詞和吸引游客的又一張精美名片。

按照市委、市政府統一部署，黟縣作為全市試點地之一在旅游管理領域探索開展相對集中行政處罰權試點工作。2017年1月1日，黟縣旅游管理綜合執法局正式掛牌成立，負責在全縣17家旅游景區劃定執法區域內集中行使旅游、物價、市場監管、交通運輸、公安、體育、文化、文物8個部門在旅游管理領域的88項行政處罰權，旅游領域行政執法由多部門間外部循環向旅游綜合執法機構內部循環轉變，實現旅游市場監管、執法、查處“三統一”。

黟縣旅游發展之路，是傳統文化推動鄉村旅游振興與崛起之路，是旅游促進鄉村文化復興和繁榮之路。

黟縣文化與旅游融合發展，伴隨并見證中國鄉村變化的歷程，也必將推動鄉村振興，實現全面小康。

黟縣正以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實各級旅游工作會議部署，以創建全域旅游示范區為抓手，營造“全域旅游、全景黟縣、全民參與”的生動局面，形成黟縣特有的鄉村旅游模式。