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天地風霜盡，乾坤氣象和。2023年春節是疫情防控政策作出重大調整后的第一個長假，徽州大地紅紅火火、年味濃濃，無論是銀裝素裹的黃山景區，還是喜慶洋洋的徽州村落，八方游客摩肩接踵，黃山的文旅人們也迎來了近幾年來最忙的假期“工作日”：
2023年春節假期，全市旅游總接待量389.6萬人次，同比2022年增長105.4%，較2019年增長14.5%，實現旅游總收入24.52億元，同比2022年增長158%，較2019年增長14.4%。1月21日（除夕）—26日（正月初六），全市主要景區景點共接待游客98.94萬人次，同比增長135%，較2019年增長12.7%，門票收入4490萬元，同比增長245%，較2019年增長14.8%，旅游市場取得新年開門紅。
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一串串喜人的數字成為黃山文旅市場復蘇的強勁信號。
“起步穩”能否變為“增長穩”，“開門紅”能否變為“月月紅”？1月27日，大年初六，還不到上班日，市委書記凌云就親自主持召開2023 年春節假日文化和旅游工作專題會商會，總結成績，查找短板，拉升標桿，發力質量，動員全市上下乘勢不松勁，整裝再出發，共同迎接文旅市場全面復蘇的春天。
01
“人從眾”引爆文旅消費 黃山旅游市場暖了
“喜氣洋洋，年味濃濃”，是兔年春節假期大部分人的普遍感受。親子、家庭組團出游，民俗+非遺傳承、特色節慶、鄉村游、新春迎新祈福、徽州年味體驗……隨著人們的出行，黃山文旅消費在這個春節假期動起來了、熱起來了。
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雪后的黃山，處處銀裝素裹，玉樹瓊枝，吸引大量市民游客紛至沓來。1月21日至27日，黃山風景區接待游客14.18萬人、同比增長175.4%、較2019年增長12.36%，門票收入2224.2萬元、同比增長168.9%、較2019年增長7.92%。
在徽州古城，街區內一片繁華熱鬧的紅火場面，各地游客紛至沓來，濃濃的年味充滿著整座古城。2022年上半年，歙縣就積極謀劃“徽文化·大地藝術季”活動，年前隆重舉行了啟動儀式。緊扣徽文化主線，春節期間又策劃了“徽州過大年，歙縣邀約您”系列活動，持續推出“徽州府有戲、徽州府有約、徽州府有景、徽州府有禮、徽州府有味、徽州府有宿”六項子活動。
以鄉村休閑、會親訪友、品味民俗為主的近郊游、鄉村游也匯聚著人氣。休寧縣木梨硔、祖源等地農家樂客房入住率達90%，祥富瑞、學而等酒店訂房率達90%以上，魔宿廂居、田居藝術公社等精品民宿開啟徽州民宿新玩法，推出剪窗花、包粽子、做米粿、煙花秀等“過年套餐”，入住率100%。祁門縣漫溪里生態旅游度假區紅色沙灘、網紅秋千、網紅帳篷、空中威亞、“坑爹”小火車、叢林穿越、留索、蹦蹦云、陸角秋千、篝火煙花晚會等時尚游樂休閑項目，打造近100個“雙微點”，環境持續美化，人文資源充分彰顯，鄉村旅游日益紅火。
同樣熱度持續走高的還有“吾心安處是黃山，“宿”年徽州過大年”的文旅形象品牌。自1月22日大年初一后，屯溪區開元還淳頤居、舍得墨韻、山水間喜新戀舊等經營時間長、品質好的高端民宿入住率均達90%以上，部分民宿出現一房難求的情況。黟縣民宿基本提前兩三天預定，相對以往大多提前十天半個月時間縮短，入住率高達80%以上，游客量劇增。
02 把文化味做透 把儀式感做足 豐富玩法吸引八方游客 ?
黃山市文旅目的地之所以這么火爆，春節假期各大景區充分利用特色資源和春節假期這個時間點，打造豐富多彩的活動，成為吸引全國游客到黃山過年的關鍵原因之一。
為了讓游客在春節期間玩得好、玩得過癮，市委市政府主要負責同志頂格部署，頂格指揮，頂格推介；全市樹立文旅“一盤棋”的發展理念，各區縣取長補短，錯位發展，共同打響“吾心安處是黃山”文旅新品牌，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷推進文旅深度融合，力求把春節活動辦得豐富多彩，持續激活文旅市場。
市文化和旅游局梳理全市文旅、民俗和非遺傳承等活動220余項，通過“線上+線下”形式，組織開展重點文旅活動33項、博物館活動21項、非遺傳承實踐相關活動7項、群眾文化活動160余項，徽州板凳龍、瞻淇魚燈、汪滿田魚燈、許村大刀燈、葉村疊羅漢等民俗演出吸引了眾多游客參與體驗。
全市各區縣景區紛紛行動。
黟縣各景區中高端產品、非遺體驗產品等深受游客追捧。如各民宿的徽劇演出、徽墨研學等產品吸引游客慕名而來；趣味投壺、“兔燈”制作等活動令游客流連忘返；“五彩石林迎新年”“鬧花燈”等活動廣受游客好評，多樣豐富的產品供給為搶占客源提供了堅實基礎，傳統觀光游逐步向深度體驗游、度假休閑游等方向轉變。
黃山區打造多元化春節旅游季，推出“文旅休閑大餐”，豐富春節期間文旅產品供給，打造特色民俗活動，各鄉鎮紛紛推出舞龍迎新春等民俗活動，策劃太平湖民俗表演、浦溪河休閑非遺節等活動，龍獅獻瑞慶豐年、跳竹馬、吉慶魚燈、周王慶等一批民俗節目踩街展演，展示特色民俗風味。
歙縣推出《禮儀之邦》《三戒碑》《拋繡球》等徽州府衙精品演藝，徽州古城陽和門燈光秀。有效串聯汪滿田魚燈、瞻淇魚燈、璜田徽劇、許村大刀燈、三陽疊羅漢、英坑舞獅等非遺民俗，通過“古城+鄉鎮”開展系列非遺民俗展演，傾力營造徽州獨有的“非遺年味”。
回顧春節旅游市場，形式多樣的主題文旅活動格外火爆，在冰雪游、鄉村游等人氣業態迎來旺季的基礎上，全市各區縣景區紛紛推出“民俗文化活動+場景+體驗”的深度融合旅游產品，以文旅新業態、文化新場景進一步拉動文旅新消費。
03 超強IP打造文旅市場“頂流” 花樣優惠政策釋放消費潛力?
面對競爭日趨激烈的旅游市場，我市充分發揮好媒體矩陣作用，創新營銷手法，突出精準度和轉化率，從冰雪、民俗等特色文化中挖掘自身IP特色，打造文旅市場真正“頂流”。
節前，“四季黃山·相約冬天”發布會暨徽州民宿迎新生活季、“歙采繽紛”徽文化大地藝術季和美景美食美宿進街（社）區等18場主題活動，吸引近萬名游客現場感受黃山絕妙風光、品味徽文化獨特魅力。
策劃產品燃市場，發布“年味徽州”“新銳徽州”20強榜單；推出“文旅盲盒”等5款主題產品，聯合打造春節“超級體驗周”；強化宣傳聚人氣，持續“徽州過大年”主題宣傳，打造#相約冬天#微博熱搜，總閱讀量1355.3萬，發布主題宣傳282條，展現量258萬，“吾心安處是黃山，“宿”年徽州過大年”的文旅形象品牌持續放大。
春節期間，黃山身影閃耀節日熒屏，大年初一亮相倫敦新春慶典，中央和省主流媒體聚焦黃山，形成傳播矩陣。黃山雪景、徽州年味、非遺展示、民宿魅力、城市服務，一次次形成霸屏態勢。
據不完全統計，截至26日，春節期間在中央省級主流媒體先后刊發黃山原發稿件600余篇（條），其中中央媒體210余篇（條），轉發轉載670余萬次，網絡瀏覽量超12億。#黃山#閱讀數3.1億，討論數19.8萬，列微博熱搜榜第4位。
此外，多項優惠政策花樣體驗新意多，文旅消費潛力加速釋放。我市發布發放了200萬元民宿消費券，黃山區開展“兔年福袋”主題營銷和“驚喜‘兔’年”線上年貨節等活動，推出景區門票、民宿住宿券等優惠產品；歙縣推出“半價游”“特惠游”等優惠政策，刺激文旅市場；黟縣通過同程旅行線上平臺發放民宿消費券30萬元，發起“千家民宿·萬份邀約——黟縣邀您過非遺年”主題活動，由千家民宿業主向潛在客戶發出邀約。
04 精心周到準備 熱情優質服務 讓來黃游客賓至如歸?
更受歡迎的度假自然需要匹配更有品質的設備和服務，黃山之所以能夠成為全國游客向往之地，與全市過硬的硬件條件和優良的服務密不可分。在春節假期前夕，全市各景區民宿就經過一輪全面升級，搶抓市場先機。
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歙縣圍繞徽州古城、牌坊群鮑家花園、新安江山水畫廊等A級景區，大力實施業態提升工程，進一步提升石潭、陽產、坡山等知名鄉村旅游點服務質量。全縣共有房間數9520間，床位數17100個，其中城區床位數11600個。對全縣星級酒店、民宿農家樂開展安全生產大檢查，舉辦民宿業培訓班，完善服務質量。據統計，春節期間，縣域內住宿、餐飲異常火爆，正月初三、初四、初五三天入住率高達100%。
黟縣徽黃旅游集團旗下景區圍繞“席地而坐”目標，重點針對旅游廁所、游覽線路等區域開展節前環境提升扮靚。通過掛燈籠、貼對聯、置小品等營造節日氛圍，石林新添4萬個風車和5千株郁金香喜迎新年。
為充分展示呈坎旅游假日氛圍，確保春節旅游接待工作安全有序進行，提升游客滿意度，徽州區文旅體局現場指導、景區高度重視，提前謀劃安排，春節期間公司全員在崗積極工作，“呈坎過大年”主題提前預熱，旅游飯店、民宿、特色餐飲、村落農優特產消費需求旺盛，呈現熱鬧的消費景象，歡歡喜喜過大年，獲得眾多游客點贊。
同時，大交通的快捷抵達提升了黃山作為旅游目的地選擇率。現代綜合交通體系高鐵黃山北站前五天累計到發旅客6.0991萬人，客運量較2022年同比上升128.03%。北京、廣州、深圳、成都、西安、廈門、青島、南寧、汕頭、鄭州至黃山的航班全部恢復，預計屯溪國際機場7天完成旅客吞吐量6233人次，同比增幅36.4%。黃千高速正式通車，內部旅游交通風景線實現了相關景點的大串聯，也帶動我市周邊自駕游、家庭游升溫，讓眾多游客“快旅慢游”得以實現、讓春節旅行體驗更加美好。
要擴內需，激活文旅市場；同時要保障假日市場安全、有序、優質、文明。公安、交通、應急、市場監管、商務等部門對景區景點自駕車流量實時監控，引導游客錯峰旅行，假日旅游平安暢通，守牢市場安全底線。
05 提振文旅消費市場 迎接黃山文旅新春天?
“人從眾”……可以說，這是近幾年來最熱鬧的春節。景區景點、歷史街區、鄉間村落，處處是人流，處處是喜悅，不僅為市民游客持續提供旅游新產品、新場景，更是黃山文旅人提振信心后努力的方向。
“我們將以天天有內容，月月辦活動，季季都精彩，全年持續紅為目標，在大黃山建設中貢獻更多黟縣力量。”黟縣相關負責人表示。
徽黃旅游集團將進一步搶抓后疫情時代文旅產業復蘇先機，把每一場演藝、每一堂研學、每一項節慶、每一個節點打造都做精做細，讓旅游成為提升人民生活品質，滿足人民對美好生活向往的重要途徑，讓“世外桃源、畫里鄉村”成為國內外游客心中最美最戀的詩和遠方。
下一步，歙縣將傾力打響“徽文化·大地藝術季”農文旅融合發展新品牌，圍繞文藝時尚、農旅體驗、非遺民俗、紅色洗禮、論壇會展、激情體育6大類別，全年謀劃50余項系列活動，在上海、杭州等地舉辦推介會，讓歙縣這座沒有屋頂的徽文化大地藝術館在中華大地熠熠閃現耀眼的光芒。
“2023年，隨著文旅市場回溫，黃山必將迎來文化旅游的‘春暖花開’。”齊云山投資集團有限公司將搶抓機遇，精準發力，努力實現一塊牌子、一片景區、一場夜游、一種玩法、一所會址、一張路網、一起干“7個1”經營目標，攜手推動齊云山文旅高質量發展。
市文旅局相關負責人表示，將以創新手法、步法、打法健全旅游業“一體兩翼”支撐體系，促進“三生融合”，強化“四級聯創”，打造“五類精品”，完善“六大機制”。市縣聯動打造國際會客廳，突出徽州民宿在鄉村振興中的撬動作用，辦好節慶會展強化旅游目的地宣傳營銷，打響“創意黃山 美在徽州”城市品牌，助力建設生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市。
歡樂祥和、濃厚熱烈的節日氛圍映襯著如織的客流，仍在黃山整座城市火熱傳遞。
隨著春天的腳步，黃山又開始了新的征程，生態型囯際化世界級休閑度假旅游目的地城市的魅力色彩，也必將越來越豐富、越來越艷麗。
編輯：陳瑩